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2009-12-11 自由時報

美麗．藝文行銷

記者林欣若／台北報導

美妝產業和藝文領域，看似兩條平行線，卻也不是完全沒有關係，除了網羅各領域的藝術家設計限量包裝產品，也有不少美妝品牌深耕藝文領域，建立獨特的品牌形象，創意無限的美妝產業，也因此和藝文領域有了交集。

＜Aesop＞ 以戲劇、詩文為名

美妝產業創意無限，零售空間最能發揮想像空間，充滿人文氣息的Aesop，店面宛如gallery一般，令人一時之間難以分辨店中展示的究竟是產品或是藝術品？Aesop的創辦人Dennis Paphitis熱愛哲學和文學，也讓Aesop的品牌形在花枝招展且喧鬧的美妝界中，獨樹一格。

Aesop喜歡以歌劇、戲劇、詩文或藝術家的名稱，為產品命名，更愛與藝術家合作，展現兼具人文、環保以及驚人創意的零售空間，例如改造古董地圖櫃的北墨爾本概念店、使用大量骨董家具的倫敦專賣店、以紙箱推疊而成的澳洲弗林德斯專賣店、天花板掛滿玻璃空瓶的阿得雷德專賣店。在台灣的Aesop，看得到藝術大師陳其寬趣味書寫的「正氣歌」佈滿牆面，也看得到貼滿5x7電影劇照的陳列面，在充滿文藝氣息的環境中購物，是Aesop顧客的最佳享受。

今年Aesop除了贊助台灣第一部進入羅浮宮收藏的創作電影─蔡明亮導演的「臉」，也與由9個國家、15個表演團體共襄盛舉的2010台灣國際藝術節合作，以保養為出發點，分享有關電影、閱讀與旅行，正是Aesop與眾不同之處。

Aesop信義誠品專賣店與陳其寬基金會聯手策劃正氣歌裝置展，以店中832個窗格展現全新的感官體驗。

澳洲弗林德斯專賣店與設計師合作用瓦楞紙以不到五天的時間完成施工，打造出有趣且可輕易拆解的室內空間。

圖片及文字來自自由時報